Los consumidores en México están redefiniendo las reglas de la moda: un 31% de ellos compra ropa para sentirse cómodos y un 28% para expresar su personalidad, relegando las tendencias y la exclusividad a un segundo plano. El más reciente estudio de Appinio revela un cambio profundo en las motivaciones de los compradores, liderado por jóvenes de entre 18 y 34 años, que ven en la moda una extensión de su identidad y bienestar.
Confort por Encima de la Vanidad
Aunque eventos como citas o conciertos influyen poco en las decisiones de compra (solo 13% y 15%, respectivamente), el deseo de comodidad y autenticidad se posiciona como un motor clave. Las marcas que logren alinear su oferta con esta búsqueda emocional y cotidiana podrán cimentar relaciones de largo plazo con sus consumidores.
Livia Mirón, Directora General de Appinio para Latinoamérica, destacó: “En la moda, las personas se visten para algo más que verse bien; la ropa refleja cómo nos sentimos y quiénes somos. Conectar desde ese contexto es crucial para las marcas”.
Consumo Consciente y Enfoque en la Calidad
A pesar del auge del fast fashion, el estudio muestra una preferencia creciente por la calidad y durabilidad: el 68% de los mexicanos prioriza la resistencia de las prendas, y un 65% valora la alta calidad. El denim casual y las marcas deportivas siguen liderando en estas categorías gracias a su estilo atemporal y funcionalidad. Por otro lado, la exclusividad ocupa un lugar marginal, con solo un 8% de consumidores interesados en este aspecto.
La inclusión es otro factor fundamental: un 53% de los encuestados aprecia la oferta amplia de tallas, mientras que un 51% valora la diversidad de colores. Este enfoque diverso y funcional refleja un mercado cada vez más alineado con las expectativas sociales contemporáneas.
El Impacto del E-commerce y la Moda Digital
El auge del comercio electrónico y las redes sociales ha revolucionado la forma en que los mexicanos descubren y compran moda. Esta transformación ha permitido que más consumidores accedan a prendas desde cualquier lugar, haciendo que la experiencia sea más accesible e interactiva.
De acuerdo con datos de la Cámara Nacional de la Industria del Vestido, las importaciones de ropa sumaron 5,363.3 millones de dólares en agosto de 2024, un incremento del 14.4% respecto al mismo mes del año anterior.
Fashion Week México 2024: Oportunidad para Conectar
El próximo Fashion Week, del 15 al 18 de octubre, ofrecerá a las marcas una plataforma ideal para captar la atención del público y poner en práctica las lecciones del estudio de Appinio. En un entorno donde la autenticidad y el bienestar dominan las preferencias de los consumidores, las marcas deberán repensar sus estrategias para destacar en un mercado en constante evolución.
En un mundo donde las prendas ya no son solo ropa, sino una declaración de identidad, las marcas que apuesten por la autenticidad, inclusión y funcionalidad tendrán la oportunidad de construir relaciones sólidas y duraderas con sus consumidores.
